BBC全球新闻（BBC Global News）正在常规的新闻栏目之外开发更多垂直领域的子品牌，希望以此扩大国际受众，并增加广告收入。

目前，BBC有五个垂直内容版块——文化、旅游、未来、工作生活和Reel，几乎包含了所有非新闻资讯的视频内容。在垂直领域中，它又根据受众和广告商的需求划分了子品牌。本周，BBC发布了“未来”垂类里的两个子品牌，“未来的你”（Future You）专注于健康，“未来星球”（Future Planet）专注于可持续发展。

BBC全球新闻编辑内容主管Mary Wilkinson表示，扩大“未来”版块的内容是必然的。不仅因为可持续发展和健康是大热话题，广告商在这个领域也变得更加活跃。在BBC“未来”频道里，关于塑料污染、木屋、北极冰川融化释放毒物的报道，每个故事都吸引了15-28万人阅读。另一篇关于健康的文章则研究了吃鸡蛋是否对身体有害，据统计，该文有100万的页面浏览量和平均长达5分钟的页面停留时间。

在科技、旅游和金融等行业，许多品牌也愈发重视可持续发展的问题。此前，BBC与各品牌就“未来星球”上运营的内容活动进行了两次对话，Wilkinson相信该子品牌将受到欢迎。BBC的研究发现，其跨平台观众中有62%是25至35岁的千禧一代，这个年龄段的人对支持环境问题的品牌有更正面的印象。

根据非盈利公司Global Wellness Institute的统计数据，“健康”也是一个蓬勃发展的类别，是价值4万亿美元的全球行业。根据BBC的研究，38%的观众是健康、健身和美容爱好者，21%的观众在网上参与了保健、制药和美容产品领域的品牌活动。

对于BBC以及广告商来说，垂直领域和子品牌的吸引力在于可以灵活地创建话题焦点，积极响应读者喜闻乐见的内容。今年7月，它推出了“工作生活”这一频道，讨论了工作文化是如何变化的。在网站编辑Kieran Nash的带领下，启动时的五人团队选择了“质量重于数量”的生产模式，每天发表1-2篇深度文章。其报道内容包括中国的996文化、印度对“幸福教练”需求的与日俱增，等等。

目前，品牌内容和文章打赏正在推动BBC全球新闻收入的增长。2018-2019年是BBC全球新闻最赚钱的一年，广告销售和发行收入均增长了4%。

来源：DIGIDAY

编译：伍团子