2020年京东与巨量引擎深度合作，一方面，通过《头号英雄》《大张伟生日会》《潮敢音乐节》等多个IP项目进行内容营销和品牌曝光，持续扩大京东品牌影响力;另一方面，凭借京准通平台进一步提升投放效率，带动品效升级。

　　年度领创大奖 |京东

　　在电商市场普遍日趋饱和的情况下，也面临着盈利增长、提升市场份额的巨大压力。2020年，京东通过与巨量引擎进行全方位合作，引入流量，提升市场占有率和品牌影响力，扩大生意规模，带动企业营收。

　　爆点IP花式植入，多角度强化品牌理念

　　在内容营销方面，京东合作巨量引擎多个IP，如《头号英雄》《大张伟生日会》《潮敢音乐节》等，通过各类内容形态，深耕各个垂直圈层，扩散京东活动信息，提高声量。

　　在京东超市与《大张伟生日会》合作中，借势大张伟生日与京东超市9.9周年庆的“撞档”，带来一场皆“大”欢喜生日演唱会，打造“明星演唱会+直播带品牌”的首创式玩法，当晚直播收获播放量194.2万，用户评论次数93.4万，最高12.4万用户同时在线。

　　此外，在618及双11电商大促节点，京东借助星图达人、DOU+等持续外放并加热品牌内容，提升了大促期间用户对京东活动的感知，为活动持续引流。

　　智能投放提升效率，助品牌精准触达用户

　　在广告投放方面，京东在巨量引擎通过人群细分策略对平台做拉活拉新，通过对接PMP素材智能创意共建的方式，品效协同最大化挖掘广告资源价值，提升对用户流量的运营效率。

　　在618、双11等大促期间，京东通过京准通的数据、人群优化模式高效触达抖音上的电商核心人群，在节日期间提升平台促销信息的声量。通过联邦学习项目，最大化挖掘技术创新技术价值，突破现有技术瓶颈与壁垒，完成业内首个完成项目落地，成为行业内标杆案例。

　　通过与巨量引擎的深度合作，京东品牌及活动影响力进一步提升，收获了良好的营销收效。

　　对于京东如此庞大的体量而言，维持并巩固现有的市场份额、引入稳定的鲜活流量尤为重要，与之匹配的是成熟科学的投放模式。

　　京东携手巨量引擎突破现有技术瓶颈，把联邦学习项目打造成业内可复制的标杆案例，最大化挖掘广告资源价值，实现品效协同，在存量市场中抢占先机。

　　同时京东与抖音“爱DOU星发现”IP跨界合作，洞察到年轻人的好喜好，运用破圈思维，首创“明星演唱会+直播带品牌”玩法，让粉丝和爱豆一起嗨翻天，实现品牌出圈，持续扩张品牌影响力。